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国际市场营销策略课程教学大纲

一、课程基本信息

*课程名称：国际市场营销策略

*课程代码：[此处可填写课程代码]

*学分/学时：3学分/48学时（示例，可根据实际调整）

*授课对象：市场营销、工商管理等相关专业本科高年级学生或研究生

*课程性质：专业核心课/专业选修课

二、课程描述

本课程旨在帮助学生系统掌握国际市场营销的基本理论、战略思维与实用技巧。通过对全球市场环境的深入剖析，结合国际市场进入策略、目标市场选择与定位、以及产品、定价、渠道、推广等核心营销策略的跨文化应用，培养学生在复杂多变的国际商业环境中识别机会、规避风险并制定有效营销方案的能力。课程强调理论与实践的结合，通过案例分析、小组讨论和模拟实践等方式，提升学生的全球视野、跨文化沟通能力和战略决策素养，为未来投身国际商务领域奠定坚实基础。

三、课程目标

完成本课程后，学生应能够：

1.知识目标：

*理解国际市场营销的内涵、重要性及其与国内市场营销的异同。

*掌握国际市场营销环境（包括文化、政治法律、经济、技术等）的分析框架与工具。

*熟悉主要的国际市场进入模式及其选择依据。

*掌握国际市场营销组合策略（产品、价格、渠道、促销）的制定与调整方法。

*了解国际市场营销组织、控制与伦理等相关问题。

2.能力目标：

*能够运用适当的分