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企业品牌建设管理制度

为规范企业品牌建设全流程管理，系统性提升品牌核心竞争力，维护品牌资产价值，保障品牌战略与企业整体发展目标协同，结合企业实际经营需求，制定本制度。本制度适用于企业总部及各分支机构、全资/控股子公司（以下简称“各单位”）的品牌建设相关活动，涵盖品牌定位、传播、资产管理、危机应对及评估优化等全周期管理环节。

一、管理职责划分

品牌建设实行“战略引领、分级负责、协同联动”的管理机制，明确决策层、执行层、支持层三级职责，确保责任到人、流程闭环。

1.决策层（集团董事会/总经理办公会）

负责审定品牌战略规划、年度品牌建设预算及重大品牌合作事项；审批品牌核心价值体系、主视觉