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网络广告市场趋势分析

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第一部分网络广告市场概况 2

第二部分趋势一：移动广告崛起 5

第三部分趋势二：精准营销普及 8

第四部分趋势三：视频广告增长 11

第五部分趋势四：社交广告融合 16

第六部分趋势五：大数据应用深化 20

第七部分趋势六：广告监管加强 22

第八部分趋势七：跨平台营销趋势 26

第一部分网络广告市场概况

网络广告市场概况

一、市场概述

随着互联网技术的飞速发展和广泛应用，网络广告作为一种新兴的广告形式，在我国广告市场中的地位日益重要。近年来，我国网络广告市场规模持续扩大，已成为广告行业的重要增长点。

根据中国广告协会发布的《中国广告市场年鉴》，2019年我国网络广告市场规模达到4950.6亿元人民币，同比增长18.5%。预计到2023年，我国网络广告市场规模将达到7000亿元人民币，年复合增长率将达到12%。

二、市场结构

1.按广告类型划分

（1）搜索引擎广告：以百度、360搜索、搜狗等为代表，占据我国搜索引擎广告市场的主导地位。据统计，2019年搜索引擎广告市场规模达到1880亿元人民币，占网络广告市场总规模的38.1%。

（2）展示广告：包括横幅广告、弹窗广告、视频