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整合营销策略分析

二、媒介融合背景下的整合营销策略

伴随着电视娱乐功能和产业属性的显，营销的重要性日益突出。

从几年前《超级女声》的家喻户晓到近两年《中国达人秀》的大获成

功，再到刚刚一夜爆红的《中国好声音》，各种营销方式和手段的运

用，可谓让节目锦上添花，尤其是微博营销的广泛运用，推动中国电

视告别传统单一的营销模式，进入到借助多方资源，实现多方共赢的

整合营销时代。

1.微博营销注重粉丝效应

与之前选秀节目通过电话与短信投票来聚集人气不同的是，以

《中国好声音》为代表的〃新”选秀节目把微博作为提高观众影响力

的主要渠道。尚未播出前，节目组就利用四位导师的号召力邀请一些

明星朋友为节目捧场，姚晨、冯小刚、王菲、李双等多位明星的观后

反馈，更为节目收视的节节攀升起到了重要的推波助澜作用。除明星

粉丝外，更多普通人在微博上对《中国好声音》的围观与热议，让节

目在短时期内人气指数直线上升，

截止到8月31日，节目官方认证微博粉丝数量已经超过100万，

官方微博量和微博热度都位居歌曲类选秀节目第T立。