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政治广告的相关资料

政治广告是政治说服的一种形式，是指政治人或者其支持者通过购买媒介的时间版

面达到宣传观点、塑造形象等目的的一种商业行为。为了激起民众参，获得民众支持，领

导者当然要熟悉如何将其意识形态传输出去，以唤醒民众，建立团体意识，得到民众衷心的

拥护，并维持他们牺牲奉献的热忱。政治广告的影响多直接从媒体而来，是由来源透过大众

传播媒介，购买机会来向受众传输政治讯息，继而影响其政治态度、信念或者行为的传播过

程。

政治广告的影响，可分为认知的、情感的行为的影响三种层面。从说服的观点为来

看，认知的即是明白、懂得的过程，情感则是态度上的联结，行为方面自然是经历、实行。

政治广告的情感成分是否发挥效果要视人们对这政治来源者的评估而定；行为方面的具体影

响是选民投票支持，看完政治广告后愿意多寻找有关资料，捐款给竞选总部，说服他人等。

2000年是台湾