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企业品牌管理制度

企业品牌管理是通过系统性手段维护品牌核心价值、提升品牌影响力、保障品牌资产增值的全流程管理活动。其核心在于建立标准化管理机制，确保品牌定位、传播、资产及危机应对等环节的协同高效，最终实现品牌价值与企业战略目标的深度融合。本制度围绕管理架构、定位与传播、资产管理、危机应对、考核激励五大核心模块展开，明确各环节操作规范与责任边界。

一、品牌管理架构与职责划分

品牌管理需构建“决策-执行-支持”三级协同架构，确保战略落地与日常运营的有效衔接。

1.决策层（董事会/品牌战略委员会）

负责品牌战略的顶层设计与重大事项决策，核心职责包括：审批品牌核心定位、年度品牌战略规划及预