2026年自考工商管理市场营销学考试试卷（含答案）.docxVIP

2026年自考工商管理市场营销学考试试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.将市场划分为不同顾客群，并从中选择一个或多个目标群作为服务对象的战略是（）。

A.市场细分

B.市场定位

C.目标市场选择

D.市场组合

3.消费者购买行为中最具影响力的因素是（）。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

4.产品生命周期的最后一个阶段是（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.企业为其产品在目标市场中建立独特形象并使其不同于竞争对手产品的过程是（）。

A.品牌化

B.品牌延伸

C.市场定位

D.品牌资产

6.企业为产品确定适当价格的过程称为（）。

A.市场定价

B.产品定价

C.定价策略

D.定价决策

7.指的是产品从进入市