影视制作与市场推广手册（执行版）.docx

影视制作与市场推广手册（执行版）

第1章项目策划与创意执行

1.1市场调研与需求分析

利用行业大数据平台（如豆瓣电影专业版、猫眼专业版）检索目标题材在近12个月的搜索热度趋势，发现“赛博朋克”题材在Q3到Q4的搜索量环比增长35%，而“东方奇幻”在Q2的搜索量则下降了12%，这提示我们应优先调整宣传节奏。通过问卷调查和深度访谈，收集50位潜在目标受众（包括15位年轻女性、10位职场人士及5位银发族）的观影偏好，确认他们最关注的痛点是“情感共鸣”还是“视觉奇观”，数据显示82%的受访者将“人物弧光”列为首要观影理由。

接着，分析竞品项目（如《流