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2026年现代广告学考试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告的本质属性是（）

A.艺术性B.商业性C.科学性D.娱乐性

答案：B

2.以下哪种广告媒介具有传播速度快、范围广、成本低等特点（）

A.报纸B.电视C.广播D.网络

答案：D

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾·里斯和杰克·特劳特

答案：D

4.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.独特性C.关联性D.震撼性

答案：C

5.广告文案的主体部分是（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

答案：B

6.以下不属于广告调查内容的是（）

A.市场调查B.消费者调查C.广告效果调查D.竞争对手调查

答案：D

7.广告策划的第一步是（）

A.确定广告目标B.分析市场环境C.制定广告策略D.编制广告预算

答案：A

8.以下哪种广告表现手法是以幽默、诙谐的方式来传达广告信息（）

A.夸张B.对比C.幽默D.象征

答案：C

9.广告媒体选择的首要原则是（）

A.有效性原则B.经济性原则C.适应性原则D.针对性原则

答案：A

10.广告