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整合营销传播在广告中的应用

常有企业家感叹为什么自己投入了大量的广告费，品牌的

形象在消费者心目

中仍是模糊的。为什么中国的品牌“成名也速，败名也忽”,

一个品牌往往各

领风骚没几年，不能长久地维持自己的品牌优势。整合营销

传播所要树立的正

是品牌的“长治久安二

整合营销传播理论(IntegratedMarketingCommunication)的内

涵是以消

费者为核心重组企业行为与市场行为，综合协调地使用各类

形式的传播方式，

以统一的目标与统一的传播形象，传递一致的产品信息，实

现与消费者的双

向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产

品品牌与消费者

长期密切的关系，更有效地达到广告传播与产品行销的目

的。

整合营销传播的核心与出发点是消费者，企业树品牌的一切

工作都要围绕着消

费者进行，企业务必借助信息社会的一切手段知晓什么样的

消费者在使用自己

的产品，建立完整的消费者资料库用（户档案），从而建立与

消费者之间的牢固

关系，使品牌忠诚成为