基于MGB拓展模型剖析定制旅游者消费意愿的多元驱动因素.docx

基于MGB拓展模型剖析定制旅游者消费意愿的多元驱动因素

一、引言

1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。定制旅游作为一种新兴的旅游方式，以其能够满足游客个性化需求、提供独特旅游体验的特点，逐渐受到消费者的青睐。根据相关市场研究报告显示，全球定制旅游市场规模持续增长，2023年已达到一定规模，预计在未来几年还将保持稳定的增长态势。在中国，定制旅游市场同样发展迅速，越来越多的消费者愿意为个性化的旅游服务支付更高的费用。

定制旅游的兴起，不仅改变了传统旅游市场的格局，也对旅游企业的经营模式和营销策略提出了新的挑战。旅游企业需要深入了解定制