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《直播产品宣传内容合规核查要点及违规判定（试行）》

主体资质核查要点：首先需核验直播运营主体营业执照，确认经营范围覆盖拟宣传产品品类，经营期限在有效期内，未列入经营异常名录。涉及特殊品类经营的需同步核验对应许可文件：食品类需核验有效期内的食品经营许可证，保健食品需额外核验保健食品经营备案凭证，婴幼儿配方乳粉经营需在许可范围内明确标注对应品类；医疗器械类需核验二类/三类医疗器械经营许可证，经营品类与许可范围一致；美妆类涉及特殊化妆品经营的需核验对应经营备案凭证；金融产品类需核验对应金融监管部门核发的经营许可，仅限持牌机构自营或授权宣传，禁止无资质主体代销金融类产品。主播资质方面，宣传涉及医学科普、疾病防控相关内容的主播需核验有效期内的执业医师/执业护士资格证，且执业范围与宣传内容匹配；宣传基金、证券、保险等金融产品的主播需核验对应从业资格证书，且在持牌机构注册有效期内。品牌授权链路需核验全链路授权文件，从商标持有人到直播运营主体的每一级授权均需加盖公章，授权范围包含直播电商渠道销售、宣传权限，授权期限覆盖直播场次时间，禁止无授权售卖品牌产品。产品资质需核验近12个月内由具备CMA/CAL资质的第三方检测机构出具的对应批次产品质检报告，检测项目覆盖国标要求的全部安全指标，检测结论为合格；宣称获得有机、绿色、无公害、地理标志等认证的产品需核验对应有效期内的认证证书，认证范围与产品品类、产