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2022年营销员初级考试阅卷人整理必考题及答案

一、单项选择题，(总共10题，每题2分)

1.在4P组合中，最能直接体现企业“交换”本质的要素是

A.ProductB.PriceC.PlaceD.Promotion

2.某洗发水品牌将“去屑”作为核心诉求，其市场定位方法属于

A.使用者定位B.利益定位C.竞争定位D.质量-价格定位

3.马斯洛需求层次中，顾客购买奢侈品主要满足

A.安全需求B.社交需求C.尊重需求D.自我实现需求

4.下列哪项最能反映“顾客终身价值”的核心思想

A.降低单次交易利润B.提高顾客转换成本C.追求长期关系收益D.扩大市场份额

5.在SWOT分析中，企业“线上渠道覆盖不足”属于

A.SB.WC.OD.T

6.某新品采用“撇脂定价”，其首要前提是

A.价格弹性大B.市场潜量大C.存在创新溢价D.竞争者易进入

7.“推”式促销策略的主要对象是

A.最终消费者B.零售商C.内部员工D.政府

8.衡量广告销售效果最常用的对比指标是

A.到达率B.毛评点C.广告弹性系数D.每千人成本

9.在组织市场采购中心里，负责最终签约的