旅游供应链视角下大理旅游目的地营销系统的构建与实践.docx

旅游供应链视角下大理旅游目的地营销系统的构建与实践

一、引言

1.1研究背景

近年来，随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，旅游业作为全球发展势头最强劲的产业之一，在世界经济和社会发展中扮演着愈发重要的角色。根据世界旅游组织（UNWTO）的数据，全球国际旅游人数持续增长，2019年达到15亿人次，尽管受到新冠疫情的冲击，2023年开始旅游业呈现出强劲的复苏态势。在中国，旅游业同样取得了显著的发展成就，国内旅游市场规模不断扩大，2024年上半年国内旅游总人数27.25亿人次，较2023年同期增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，较2023年同期增长