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数字经济时代下B2C电子商务企业发展策略探究——基于多案例的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字经济蓬勃发展的当下，互联网技术深度融入社会经济的各个层面，深刻变革着人们的生活与消费模式。B2C（Business-to-Consumer）电子商务企业作为数字经济的关键构成部分，搭建起企业与消费者之间的线上桥梁，以其便捷、高效的购物体验，在全球范围内收获了广泛青睐，已然成为推动经济增长的重要力量。

近年来，全球B2C电商市场规模持续扩张。据相关数据显示，2023年全球B2C电商的总商品交易额（GMV）达到了48219亿美元，较前几年实现了显著增长，且预计在未来几年仍将保