2026年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（0213）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销中，用户行为数据采集的主要方式是以下哪项？

A.用户主动填写的问卷调研

B.网站/APP后台记录的用户行为日志

C.第三方数据公司购买的人口属性数据

D.客服部门整理的客户咨询记录

答案：B

解析：用户行为日志（如点击、浏览、停留时长等）是数字营销中最核心的用户行为数据采集方式，具有实时性和客观性；A是主动收集的主观数据，C是外部补充数据，D是客服场景的非行为数据，均非主要方式。

衡量数字广告投放效果的ROI计算公式为？

A.（广告收入-广告成本）/广告收入

B.（广告收入-广告成本）/广告成本

C.广告收入/广告成本

D.广告成本/广告收入

答案：B

解析：ROI（投资回报率）核心是“利润/成本”，即（收入-成本）/成本；A是利润率，C是收入成本比（非ROI），D无实际意义。

以下哪项属于营销自动化（MA）工具的核心功能？

A.手动发送节日促销邮件

B.根据用户浏览商品自动触发优惠券推送

C.人工筛选高价值客户名单

D.手动调整搜索引擎关键词出价

答案：B

解析：营销自动化的核心是“规则驱动的自动化执行”，B项通过用户行为触发动作符合定义；A、C、D均为人工操作，不属于自动化。

在用户分群（Segmentation）中，“最近一次购买时间（R）”属于以下哪类分群维度？