《数字经济学导论》 李涛 精讲课件（第16章-第20章）.pptxVIP

2022年秋季学期第16章数字经济中的竞争策略第四篇产业组织

第16章-大纲1数字经济中的竞争环境供给端竞争的新特征需求端竞争的新特征竞争环境、市场结构与企业行为竞争的另一个关键：用户注意力2数字经济典型竞争策略演化策略与革命策略开放策略与控制策略差异化竞争策略跨界竞争与平台包抄策略标准竞争背景下的策略选择免费策略背后的竞争逻辑3线上—线下竞争：以电商市场为例线上—线下竞争的典型现象线上—线下竞争的基本特征线上—线下销售的一体化

1.1供给端竞争的新特征（1）网络外部性与正反馈网络经济的基本特征：连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他用户的数量。正反馈（positivefeedback）效应：在网络外部性的作用下，容易使用户自发地聚集在先进入市场或已经形成一定用户规模的企业，形成强者愈强的正反馈（positivefeedback）效应，进一步会引发较为极端的市场结果：一家企业或一种技术主宰市场。“临界容量”（Criticalmass）：维持均衡的最小网络规模对于许多存在强网络外部性的市场而言，临界容量需要十分可观的规模，较小的网络规模无法使市场达到并维持均衡状态。

正反馈的消极面：赢家通吃

（2）标准化与个性化标准化：标准化的含义是规范，即标准的制定和选择符合一定的规范，这是数字经济中产品或服务得以形成和传播的根本保证。数字化进程的标准化保证了