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2026年自考工商管理市场营销冲刺押题试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项的字母填写在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品开发

C.交换

D.市场调研

2.提出“营销近视症”观点的是（）。

A.菲利普·科特勒

B.詹姆斯·柯蒂斯·麦卡锡

C.唐纳德·莱文森

D.彼得·德鲁克

3.在市场细分过程中，企业根据消费者的（）进行细分，属于地理细分。

A.年龄和收入

B.收入和职业

C.地理位置和宗教

D.职业和教育

4.目标市场营销策略中最具侵略性的是（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.市场渗透策略

5.品牌中最基本、最具法律效力的部分是（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌包装

6.企业为其产品制定一个高于其成本很多的初始价格，然后逐步降低的价格策略称为（）。

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略