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旅游规划设计与市场推广手册（执行版）

第1章市场定位与目标客群画像

1.1竞品分析与SWOT优势评估

竞品分析需从产品维度、价格维度及渠道维度三个核心视角展开，首先选取3家直接竞品进行深度对比，列出它们在核心功能（如住宿舒适度、餐饮特色）上的具体差异数据，例如某竞品客房评分为8.2分，而本方案规划为8.5分，以此确立产品基准线。接着进行价格维度对标，收集竞品在旺季与淡季的定价策略，计算其平均客单价与促销折扣力度，从而识别出本项目的价格竞争优势或差异化空间，避免陷入同质化价格战。

渠道维度分析需统计竞品在OTA平台（如携程、美团）的曝光量、率及转化率，对比各平台