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集团市场推广管理办法

第一章总则

第一条目的与依据

为规范集团市场推广行为，整合推广资源，提升品牌价值与市场竞争力，确保集团市场战略的有效实施，依据国家相关法律法规及集团章程，特制定本办法。

第二条适用范围

本办法适用于集团总部及各子（分）公司（以下统称“各单位”）的所有市场推广活动。凡以提升集团或所属品牌知名度、美誉度，促进产品销售或服务推广为目的的各类市场宣传、公关活动、广告投放、促销活动、展会参与、数字营销等，均须遵守本办法。

第三条基本原则

市场推广工作应遵循以下原则：

1.战略引领原则：紧密围绕集团整体发展战略和市场目标，确保推广方向与集团战略一致。

2.统一规划原则：集团层面统筹规划整体品牌形象与核心推广策略，各单位在统一框架下结合实际情况开展具体推广活动。

3.效益优先原则：以投入产出效益为核心衡量标准，力求以合理资源投入获取最佳推广效果。

4.权责明晰原则：明确各级单位及相关人员在市场推广活动中的职责与权限，确保责任到人，流程顺畅。

5.创新驱动原则：鼓励在推广理念、方式、渠道等方面进行积极探索与创新，适应市场变化，增强推广活力。

6.合规诚信原则：严格遵守国家法律法规及行业规范，坚持诚信推广，维护集团品牌声誉。

第二章组织与职责

第四条集团市场部（或相应职能部门）职责

集团市场部作为集团市场推广工作的统筹管理部门，主要职责包括：