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2026年营销活动效果评估策略训练试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某品牌在社交媒体发起“新品试用”活动，活动周期30天，总成本80万元，活动期间产生直接销售额240万元，参与用户中后续3个月内复购率为15%。计算该活动的基础ROI（仅考虑直接销售额）时，正确公式是：

A.(240万/80万)×100%

B.(240万-80万)/80万×100%

C.(240万×15%-80万)/80万×100%

D.(240万+复购额)/80万×100%

2.以下哪项不属于营销活动效果评估的“用户维度”核心指标？

A.客户生命周期价值（CLV）

B.广告千人成本（CPM）

C.净推荐值（NPS）

D.用户留存率

3.某快消品品牌通过抖音投放短视频广告，为追踪不同投放计划的效果，需在落地页URL中添加的参数是：

A.UTM_source

B.CookieID

C.IP地址

D.设备MAC地址

4.在营销活动效果评估中，“活动期间品牌搜索指数环比提升40%”属于：

A.财务指标

B.用户行为指标

C.市场影响力指标

D.运营效率指标

5.若需验证“活动优惠券发放量与转化率的因果关系”，最适合的评估方法是：

A.回归分析

B.对比测试（A/B测试）

C.聚类分析

D.情感分析

6.某母婴品牌活动中，通过埋点监测到“点击商品详情