市场研究基础知识(督导版).ppt

IPSOS(China)市场研究基础知识(督导版)

目录?市场营销基本知识

?使用习惯与态度研究

?产品概念测试

?产品测试

?包装测试

?价格测试

?广告测试

?固定样本测试

市场营销基本知识市场营销管理程序市场机会分析目标市场选择产品定位确定营销组合策略制定营销计划执行与控制

市场营销基本知识市场机会分析环境情况竞争情况资源与能力过去绩效分析机会与问题点优势与弱点

市场营销基本知识目标市场选择市场细分根据消费者需求的不同，把需求基本相同的消费分别收并为一类，形成总体市场中的若干“子市场”或细分市场。不同细分市场之间，需求差别比较明显；而在每个细分市场内部，南非求差别就比较细微，基本趋于一致地理因素人口统计因素心理因素行为因素

市场营销基本知识目标市场选择男性女性25岁以下25岁-35岁35岁以上1500以下1500-4000元4000元以上市场细分

市场营销基本知识产品定位产品定位的定义：在消费者心目中塑造自已产品的独特个性，使它与具有相同种效用的竞争产品有所区别，从而使产品在产业总需要量中，能引起选择性的需要。通常进行产品定位时，首先让目标市场消费者指出他们认为最重要的产品特性是什么，从中选出几个产品特性，然后按照消费对同类产品其它品牌在这些特征上的知觉，在产品特性图上标出其位置。根据竞争品牌在图上的位置，来考虑本企业的产品应当定在什么位置上，以与竞争品牌相区别