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中传考研广告学真题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种广告形式最早出现？

A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.户外广告

答案：D

2.广告的核心功能是？

A.美化B.传播信息C.增加趣味性D.引导消费

答案：B

3.以下哪个理论强调广告对消费者态度改变的作用？

A.AIDA理论B.USP理论C.品牌形象理论D.定位理论

答案：A

4.广告策划的首要步骤是？

A.市场调研B.制定广告策略C.确定广告目标D.创意构思

答案：C

5.以下哪种不属于广告创意的表现手法？

A.夸张B.幽默C.平铺直叙D.悬念

答案：C

6.广告文案中标题的作用不包括？

A.吸引注意力B.传达核心信息C.引导阅读正文D.详细介绍产品

答案：D

7.以下哪个是广告媒体选择的重要依据？

A.媒体价格B.媒体知名度C.目标受众D.媒体数量

答案：C

8.品牌形象广告主要塑造品牌的？

A.功能形象B.情感形象C.产品形象D.技术形象

答案：B

9.广告效果评估的重点不包括？

A.广告曝光度B.销售增长C.品牌知名度提升D.广告制作成本

答案：D

10.最早提出整合营销传播概念的是？

A.唐·舒尔茨B.菲利普·科特勒C.大卫·奥格威D.李奥·贝纳