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博物馆展览管理与解说员手册

第X章展览策划与空间设计

1.1展览主题定位与受众分析

展览主题的提炼是策划的起点，需遵循“核心思想-历史背景-当代价值”的逻辑链条，例如以“丝绸之路”为例，主题应界定为“千年商路上的文明对话”，而非简单的商品罗列，需明确该主题旨在探讨贸易如何促进文化融合。受众分析必须基于目标群体的画像，区分核心受众（如专业策展人、历史学者）与大众受众（如亲子家庭、学生），例如针对儿童展需设定“低污染、高互动”的视觉标准，避免使用大段文字，确保80%的参观者在15分钟内能形成初步印象。

在确定主题时，需进行SWOT分析评估，例如评估当前馆藏的“优势