访 谈 笔 录（日报广告）.pdfVIP

济南新闻媒体集团组建调研

访谈笔录

访谈对象：济南日报广告部主任方远

访谈人：朱亚楠秋璇

记录人：秋璇

访谈时间：2000年7月10日下午

访谈主要内容：

问题一：日报广告盈利情况简介

日报作为市委党报，发行量较低，导致广告客户难以获得。一般通过关系

或政府背景争取广告客户，但缺乏稳定性，且广告客户的行业、地域分布基本

没有规律。今年报社下达创收指标是2100万（不到时报的1/2），上半年属于广

告淡季，完成任务40%左右，估计年底基本能达标。由于党报的发行趋势日益

衰退，而其性质决定了存在的长期性，故未来广告收入将在现有水平上下浮动。

对于广告部而言，每年2000多万的创收目标已相当高了，很难有超额完成的现

象，因而奖金等浮动收入不可能较高。

问题二：日报广告情况介绍

党报的广告指向性较弱，收时报等生活类报刊的冲击严重。目前的广告版

面占报纸总版面约1/8，广告分为：硬广告、举办活动收取参展费（每年约2次）

和软广告（年收入约100万）。另外，济南日报每周四有《经济周刊》（对开4

版），由广告部负责经营，主题是汽车和房产，以广告为主。周刊每年能创收约

100万。

现有广告有自营和代理两种。自营约占90%，收益率相对较高。

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