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广告脚本策划工程师考试试卷及答案

填空题（每题1分，共10分）

1.广告脚本的核心是传递______。

2.分镜头脚本中，“景别”常用的有近景、中景、远景和______。

3.广告脚本的结构通常包含开头、______、结尾三部分。

4.脚本中“旁白”的作用是补充______或解释画面。

5.主流平台短视频广告脚本一般控制在______秒以内。

6.广告脚本的受众分析需明确目标用户的______、需求和痛点。

7.分镜头脚本里，“时长”通常以______为单位。

8.品牌广告脚本的核心目标是提升______。

9.脚本中“字幕”可强化关键______的记忆。

10.广告脚本的创意需符合______的传播规律。

单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列不属于广告脚本核心要素的是？

A.受众B.创意C.成本D.诉求

2.分镜头脚本中，“全景”主要用于？

A.展示细节B.呈现环境C.聚焦表情D.强调动作

3.短视频广告脚本最适合的开头方式是？

A.直接讲品牌B.抛出痛点C.展示产品参数D.介绍创始人

4.广告脚本中，“音效”的主要作用不包括？

A.增强氛围B.引导情绪C.替代画面D.强化记忆

5.品牌故事类广告脚本的核心是？

A.卖产品B.讲情感C.列数据D.秀技术

6.哪种脚本结构适合产品功能展示？

A.问题-解决方案-利益B.故事线C.悬念式D.对比式

7.广告脚本的“CTA（行动指