访 谈 笔 录（电台广告）.pdfVIP

济南新闻媒体集团组建调研

访谈笔录

访谈对象：济南电台广告信息部主任刘勇

访谈人：朱亚楠秋璇

记录人：秋璇

访谈时间：2000年7月6日上午

访谈主要内容：

问题一：电台广告部历史及现状

1995年，济南人民广播电台重组广告部（原来与电视台同属一个部门，作

为电视台广告的一个补充内容，有时作为购买电视广告的免费奉送项目）。当时

广告部人员只有2人，广告客户是空白，当年创收任务为45万。通过一年发展，

96年随着保健品市场的发展，对广播广告的需求大大提高，电台广告创收达

100万。97年，人民广播电台与经济广播电台合并，广告部对各部门广告进行

统一管理（从广告承揽到播出），实行广告价格、合同、费用、播出四统一。由

于整合效应，当年广告收入达500万。99年，电台广告毛利达950万；并从4

月起对不同频道制定不同的广告价格标准（由于各频道投入产出比的差异，价

格差异最大达20%）。今年初，电台新增文艺频道和交通频道，创收任务是

1200万，上半年已完成600多万。

问题二：济南电台广告情况介绍。

在济南市做广告有一定难度，原因在于：

1、本地经济欠发达；

2、广告客户资源缺乏。本地大企业如济南轻骑不把济南作为广