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广告创意文案策划工程师考试试卷及答案

填空题（10题，1分/题）

1.广告文案的核心是传递________与促进转化。

答案：品牌价值

2.USP理论由广告大师________提出。

答案：罗瑟·瑞夫斯

3.品牌故事的核心是________与用户情感连接。

答案：品牌价值主张

4.创意简报的核心要素必须包含________。

答案：目标受众

5.CIS系统由MI、BI和________三部分组成。

答案：VI

6.广告传播渠道按触达方式可分为线下渠道与________。

答案：线上渠道

7.AIDA模型的四个环节是注意、兴趣、欲望和________。

答案：行动

8.视觉传达在广告中的核心作用是________。

答案：强化信息记忆

9.用户画像的核心维度包括人口属性、行为特征和________。

答案：需求偏好

10.营销漏斗的底层环节是________。

答案：留存

单项选择题（10题，2分/题）

1.下列不属于创意简报核心要素的是？

A.目标受众B.核心诉求C.创意执行细节D.预算范围

答案：C

2.USP理论的核心是？

A.情感共鸣B.差异化卖点C.品牌故事D.互动体验

答案：B

3.品牌文案的核心目标不包括？

A.提升品牌认知B.促进直接购买C.建立情感连接D.传递品牌理念

答案：B

4.下列属于情感共鸣类文案的是？

A.“买一送一，限时3天”B.“每一杯咖啡，都是深夜的