可口可乐公司的案例分析报告.docx

研究报告

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可口可乐公司的案例分析报告

一、公司概述

1.1公司历史

可口可乐公司成立于1886年，诞生于美国亚特兰大，最初的产品是一款含有咖啡因和可乐果提取物的新颖饮料。这一创新的饮品由药剂师约翰·彭伯顿所发明，他最初将其命名为“潘扎波利塔可乐”。1886年5月8日，可口可乐在雅各布·坎德勒药店首次出售，很快便因其独特的口味和提神效果受到消费者的喜爱。随着业务的发展，可口可乐公司在19世纪末至20世纪初迅速扩张，开始在国内外开设分装厂，并逐步建立起全球性的分销网络。

(2)进入20世纪，可口可乐公司的品牌影响力持续增长。1923年，公司开始使用现代标志——弧