文化活动策划与执行手册.docxVIP

文化活动策划与执行手册

第1章策划理念与目标设定

1.1文化定位与核心价值挖掘

文化定位是项目成功的基石，需通过SWOT分析明确项目在特定文化语境下的独特性。例如，若策划“敦煌数字敦煌”，定位应聚焦于“数字时代的敦煌”，强调其作为“数字丝绸之路”核心节点的文化属性，而非单纯的旅游观光。核心价值挖掘需提炼出具有普世意义的精神内核。在“非遗传承”类项目中，核心价值应定义为“活态传承”，即通过现代科技手段让濒危技艺在当代社会重新获得生命力，而非简单的道具展示。

结合具体案例，挖掘核心价值需深入历史脉络。例如，在“故宫文创”项目中，核心价值挖掘需从“皇权象征”转化为“生活美学”，将故