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互联网广告管理与审核规范（执行版）

第1章总则

1.1适用范围与定义

本章明确界定“互联网广告管理”的边界，涵盖从广告主投放、广告平台运营、广告审核机构监管到广告主、广告经营者及广告发布者全流程的合规管理体系。定义“互联网广告”时，特指通过互联网技术（包括网站、APP、社交媒体、短视频平台等）传播的，以商业目的为导向，利用数字标识进行展示、或的推广活动。

界定“广告主”为直接出资购买互联网广告资源并承担广告制作、发布费用的主体，例如企业品牌方或互联网平台的内容运营方。界定“广告经营者”包括接受广告主委托进行创意策划、设计、制作、发布的单位，以及为广告主提供广告发布服务的互联网平台。界定“广告发布者”指依法通过互联网向公众提供广告信息的主体，主要指拥有广告发布业务资质的互联网平台，以及接受广告主委托发布广告的单位。

明确本章规范适用于所有在中国境内开展互联网广告经营活动的法人、非法人组织及个人，确保广告活动在任何网络空间内均受统一监管。

1.2制定依据与目的

制定依据包括《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》、《网络信息内容生态治理规定》及国家互联网信息办公室发布的《互联网广告管理规范（执行版）》等法律法规。制定目的旨在构建全链条、全覆盖的互联网广告风险防控体系，防止虚假广告、误导消费及网络暴力等违法现象发生。

通过明确法律责任，强化广告主、