2025年广告学核心知识点梳理与备考总结.pdfVIP

广告学概论

第1章广告的来源、发展与现代形态

一、广告的诞生和发展背后的动因：1.社会经济文化的变化2.媒介技术的进

二、现现代广告的发展趋势：

20世纪末至二十一世纪处，经济全球化和数字化的趋向使消费市场和媒介发生了很大

变化。

老式的四大媒介已不能满足市场的需求，于是某些新型的广告形式开始出现。

1.体验式广告一消费者心理【可结合的知识点】

・让消费者去感受和参与，在不知不觉中接受品牌

-适应于互动性较强的新兴媒介

-从“产品经济及服务经济时代”向“体验经济时代”转型：体验成为新的关键价值

体验式广告Eg：

1）创意中插

2）小剧场广告

3）真人秀的智能植入

4）口播广告

5）KPI发的原生广告

6）户外广告体（验式广告与）

7）VR广告

以上均是广告未来的发展趋向

2.植入式广告

-将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容，方略性地融入媒