广告培训品牌生命周期梳理实用资料.docx

第二节幼稚期

购买者行列。销售量的增长促使企业不断地扩大规模，成本随之而降低，因此企业的利润会不断升高。促销费用亦随着销售量增加而增加。由于竞争的日趋激烈，要想保持品牌的影响有在确保产品具备了一定的优势之后才可以把它推向市场，否则将难以建立品牌。新产品的推出终究带有风险性，所以许多企业为了尽量减少风险，不得不对产品进行周密的市场营销之间进行协调，作好充分的市场调查，以确保产品能够符合消费者的需要，在市场上受欢迎。?有人认为此时期产品的研究开发工作应该尽量地充分，对市场的调查也要尽量细致。只者，他们只有在新产品所提供的附加价值远远大于他们所熟悉的品牌的功能价值时，他们才会产生购买欲望。在成长