2025年互联网广告管理与审核规范.docx

2025年互联网广告管理与审核规范

第1章总则

1.1规范制定目的与适用范围

本章节旨在确立2025年互联网广告管理与审核工作的核心准则，通过统一全行业技术标准，消除因规则模糊导致的合规风险，确保互联网广告内容在法律法规框架内安全、有序运行。适用范围涵盖所有通过互联网接入的媒体平台、广告主、广告经营者、广告发布者以及参与网络广告活动的第三方机构，无论其规模大小或技术形态。

制定目的包含三个维度：一是提升广告主对网络广告风险的认知，降低因违规导致的巨额罚款与声誉损失；二是明确平台审核责任边界，建立“谁运营谁负责”的监管闭环；三是为监管机构提供可量化的执法依据，实现从“事后处罚”向“事