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肯尼亚跨境电子商务决定因素研究.pdf

肯尼亚跨境电子商务决定因素研究.pdf

    StudyontheDeterminantsofCross-BorderE-commerceinKenya

    摘要

    本研究考察了肯尼亚跨境电商的决定因素，重点关注互联网接入、移动技术、支

    付系统、物流、法规、消费者行为和技术等关键决定因素。研究采用混合方法，通过

    文献综述和对客户、企业、物流供应商和监管机构的定性访谈，分析了肯尼亚多元化

    的社会经济格局。

    尽管肯尼亚在数字基础设施方面取得了进展，但挑战依然存在。移动技术推动了

    跨境电商的增长，互联网

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