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TikTokShop在东南亚地区发展的机遇、挑战与对策研究

摘要

近年来，随着全球电子商务的快速发展以及社交媒体的广泛应用，TikTokShop凭借其短视频社交平台的流量优势和创新性的社交电商模式，在东南亚跨境电商市场展现出强劲的增长潜力。本文采用文献研究法、对比分析法与数据分析法，系统探讨TikTokShop在东南亚地区的发展现状及未来趋势。本研究发现TikTokShop在东南亚存在年轻群体消费需求旺盛、国家环境政策支持等机遇。然而，其发展也面临诸多挑战：东南亚各国政策法规差异较大、本土及国际电商平台竞争激烈、用户体验感低等。基于此，本文提出