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2026年市场营销师二级考试试卷及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.某企业通过分析发现，其目标客户群体对价格敏感度低，但重视产品的科技属性与品牌口碑。该企业应优先采用的定价策略是（）。

A.渗透定价法

B.撇脂定价法

C.竞争导向定价法

D.成本加成定价法

2.消费者购买决策过程中，“收集产品信息、比较不同品牌性能”属于（）阶段。

A.需求确认

B.方案评估

C.购买决策

D.购后行为

3.某快消品企业通过数据挖掘发现，购买A产品的消费者中有70%会同时购买B产品。这种分析属于（）。

A.关联分析

B.聚类分析

C.预测分析

D.时序分析

4.品牌定位的核心是（）。

A.提高品牌知名度

B.建立品牌与目标消费者的情感连接

C.差异化竞争优势的传递

D.扩大品牌市场占有率

5.在STP战略中，“选择最具潜力的细分市场作为目标市场”属于（）环节。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场渗透（Penetration）

6.某新能源汽车品牌推出“终身免费充电”服务，这种策略属于（）。

A.产品延伸策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

7.下列不属于数字营销效果评估核心指标的是（）。

A.点