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市场营销策略制定与执行考试及答案

考试时长：120分钟满分：100分

一、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.市场营销策略制定的首要步骤是（）。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.产品开发

2.在SWOT分析中，“优势”是指企业内部（）。

A.市场机会

B.外部威胁

C.核心竞争力

D.行业竞争

3.4P营销组合中，代表企业控制力最强的要素是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.当企业面临激烈的价格战时，最可能采取的竞争策略是（）。

A.差异化竞争

B.成本领先战略

C.集中化战略

D.撇脂定价

5.以下哪种营销工具最适合建立品牌忠诚度？（）

A.折扣促销

B.广告投放

C.积分奖励计划

D.广告位竞拍

6.在目标市场选择中，“无差异营销”策略适用于（）。

A.市场高度同质化行业

B.市场高度细分行业

C.企业资源有限的情况

D.产品生命周期成熟期

7.品牌定位的核心