张掖旅游营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

张掖，位于甘肃省西北部，是一座历史悠久的城市，拥有丰富的自然景观和人文资源。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，张掖逐渐成为国内外游客的热门旅游目的地。为进一步提升张掖旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来观光旅游，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场：

-国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区为主，辐射全国。

-国际市场：以日本、韩国、东南亚等亚洲国家和地区为主，逐步拓展欧美市场。

2.竞争对手：

-国内：敦煌、西安、成都等历史文化名城。

-国际：埃及、印度、墨西哥等拥有丰富自然和人文景观的国家。

3.市场特点：

-旅游资源丰富，自然景观与人文景观相结合。

-旅游产品多样化，满足不同游客的需求。

-旅游基础设施完善，服务质量较高。

三、营销目标

1.提升张掖旅游的知名度和美誉度，扩大市场份额。

2.吸引更多国内外游客前来观光旅游，增加旅游收入。

3.打造张掖特色旅游品牌，树立良好的旅游形象。

四、营销策略

1.品牌塑造：

-确立“丝路明珠·张掖风光”的品牌定位。

-设计具有张掖特色的旅游标识和宣传口号。

-加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。

2.产品创新：

-开发多元化旅游产品，如生态旅游、文化旅游、红色旅游等。

-推出特色旅游线