皖南旅游营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案背景

皖南地区位于中国安徽省南部，拥有丰富的自然景观、悠久的历史文化和独特的民俗风情。近年来，随着人们生活水平的提高和旅游需求的增长，皖南旅游市场逐渐升温。为了进一步提升皖南旅游的知名度和吸引力，打造具有竞争力的旅游品牌，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以长三角地区、珠三角地区、华北地区等经济发达地区为主，辐射全国。

（2）国际市场：以日本、韩国、东南亚等周边国家和地区为主，逐步拓展欧美市场。

2.市场需求

（1）自然风光：皖南地区拥有黄山、九华山、天柱山等著名山岳景观，以及丰富的水资源、森林资源等。

（2）历史文化：皖南地区历史悠久，拥有徽州古城、西递、宏村等世界文化遗产，以及众多古村落、古建筑、古墓等。

（3）民俗风情：皖南地区民俗文化丰富多彩，如徽剧、黄梅戏、傩戏等。

3.市场竞争

（1）国内竞争：黄山、九华山等知名景区竞争激烈，其他地区如婺源、黟县等也在积极发展旅游。

（2）国际竞争：东南亚、日本等周边国家和地区旅游市场竞争激烈，欧美市场拓展难度较大。

三、营销策略

1.产品策略

（1）打造特色旅游产品：以自然风光、历史文化、民俗风情为核心，开发多样化的旅游产品，如登山、徒步、摄影、研学、民俗体验等。

（2）整合旅游资源：将皖南地区的自然景观、历史文化、民俗风情等旅游资源进行整合，形成一条完整的旅游线路。

2.价格策