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马场建设项目可行性研究报告

总论

项目背景

“十五五”规划（2026-2030年）明确提出“推动文旅体融合发展，丰富休闲体育业态，培育特色文旅消费场景”，为马术运动产业发展提供了坚实的政策支撑。随着我国居民生活水平的提高和消费结构的升级，马术运动作为一种高端休闲体育项目，市场需求持续增长。当前，我国马术运动产业仍处于发展阶段，优质马场数量不足、设施不完善、服务同质化等问题突出，难以满足市场多元化需求。

以项目选址地河北省张家口市崇礼区为例，作为2022年冬奥会举办地，崇礼区已成为国内知名的冰雪运动和休闲旅游目的地，2024年接待游客突破1200万人次。但区域内缺乏专业化、规模化的马术运动设施