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2025年市场营销理论及实操考试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种市场调研方法属于定性调研方法？（）

A.问卷调查法

B.实验法

C.观察法

D.焦点小组访谈法

答案：D。焦点小组访谈法是通过召集一组被调查者，以小组讨论的形式获取信息，属于定性调研方法。问卷调查法、实验法和观察法通常侧重于收集定量数据。

2.某企业把目标市场定位在中高端消费者，这种目标市场选择策略是（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.全面覆盖策略

答案：C。集中性营销策略是企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量满足该特定市场的需求。该企业把目标市场定位在中高端消费者，聚焦于特定的消费群体，属于集中性营销策略。

3.产品组合的宽度是指（）

A.产品线的数量

B.每条产品线中产品项目的数量

C.产品组合中产品的总数

D.各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的关联程度

答案：A。产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数量。选项B是产品线的深度；选项C并非宽度的定义；选项D是产品组合的关联性。

4.企业在新产品上市初期，将价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.满意定价策略

D.声望定价策略

答案：B。渗透