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市场营销

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绿色电力交易市场发展对营销格局的重塑

季明扬

安徽龙源新能源有限公司安徽合肥230000

摘要：在“双碳”目标引领下，绿色电力交易市场加速发展，推动电力行业向清洁低碳转型，同时也深刻影响了

企业的营销格局。本文从绿色电力交易市场的背景与概念出发，分析其对传统营销模式的冲击，并围绕用户需求导向、

品牌绿色塑造、服务差异提升等基本原则，提出了“拓展绿色产品、优化营销渠道、建立认证体系、推广绿色品牌、

引导用户认知、强化数据支撑”等多项应对对策。通过系统性的策略调整，企业可在满足用户绿色消费需求的同时，

提升市场响应能力与品牌价值，实现绿色发展与商业效益的双重提升，旨在为企业在绿色电力交易市场中的营销实

践提供理论支撑与路径参考。

关键词：“双碳”；电力交易；电力行业

中图分类号：F426.61文献标识码：ADOI：10.3969/j.issn.1006-6675.2025.16.12

0引言户而为中心”，主动挖掘用户在绿色用电、绿色认证、

在“双碳”目标实施过程中，绿色电力交易市场推