市场调查方法与数据分析手册（执行版）.docx

市场调查方法与数据分析手册（执行版）

市场调查方法与数据分析手册（执行版）

第一章市场调研方案设计

1.1明确调研目标与核心问题

调研目标需遵循SMART原则，将模糊的“了解消费者喜好”转化为可量化的指标，例如：“在本季度内，通过线上渠道获取5000名目标用户的有效联系方式，并评估其对新品包装设计的满意度得分。”核心问题应基于目标拆解，使用漏斗模型进行筛选，确保每个问题都能直接支撑最终的商业决策，如：“用户是否因价格敏感而放弃购买？”、“竞品A的促销政策对转化率的具体影响占比是多少？”以及“目标用户在何种场景下表现出最高购买意愿？”

问题设计需涵盖定量与定性双重维度