讲好中国故事的跨文化传播策略探析--以抖音“洋网红”短视频为例.pdfVIP

国际传播

讲好中国故事的跨文化传播策略探析

——以抖音“洋网红”短视频为例

何进乾，王莉

湖州师范学院人文学院浙江湖州313000

（，）

摘要：随着自媒体的发展，越来越多外籍人士在各大自媒体平台分享在中国的所见所闻。“洋网

红”及他们创作的短视频，成为一条独特的纽带，连接中外，将中国故事、中华文化传播到世界各

地。为深入探析讲好中国故事的跨文化传播路径，文章采用内容分析法，选取抖音平台上具有代表性

的头部“洋网红”，通过分析其视频内容和受众反馈，发现“洋网红”的短视频在内容呈现上具有题

材丰富多元、趣味性表达、以正向情感为主等特点，这促进了创作者与受众之间的正向反馈。在传播

方法上，“洋网红”采用短视频与直播相结合的方式，多维度展现中国社会，使受众产生情感共鸣。

但部分“洋网红”的短视频存在内容不够深入、内容同质化严重、过度追求噱头等问题，造成了不同

程度的文化误读，影响了中国的国际形象。基