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零售商自有品牌的形成逻辑与制约因素剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球零售市场持续演变的当下，零售商自有品牌的兴起已然成为一股不可忽视的商业潮流。从国际零售巨头到本土新兴零售商，纷纷投身于自有品牌的开发与推广，这一现象背后蕴含着深刻的市场变革与战略考量。

随着消费者主权时代的来临，消费者的需求日益多元化、个性化，不再仅仅满足于传统制造商品牌提供的标准化产品。他们更加注重产品的独特性、品质以及与自身价值观的契合度。同时，对价格的敏感度也在不断变化，在追求品质的前提下，消费者渴望获得更高性价比的商品。例如，年轻一代消费者成长于信息爆炸的时代，他们对新鲜事物充满好奇，更倾向于尝试具有创新性