大学生符号消费的身份建构与异化风险_2026年5月.docx

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大学生符号消费的身份建构与异化风险_2026年5月

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

在2026年的消费社会背景下，大学生群体作为数字原住民的核心构成，其消费行为已彻底超越了传统的“需求-满足”二元模式，全面转向以符号价值为核心的消费逻辑。当前行业现状显示，随着元宇宙、虚拟社交与算法推荐技术的深度融合，市场供给端不再仅仅提供商品的使用功能，而是通过精心编码的符号系统，向大学生兜售“理想自我”与“群体归属感”。然而，这一转型过程中暴露出显著的痛点：大学生在过度密集的符号轰炸下，逐渐丧失了对真实需求的判