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虚拟主播形象对直播间用户互动行为的影响研究.pdf

虚拟主播形象对直播间用户互动行为的影响研究.pdf

    摘要

    直播结合了流媒体视频和电子商务，是品牌和零售商的突破性销售渠道，近

    年来，人工智能、虚拟现实、3D、VR等数字技术也带动了直播商业的进一步发

    展，进而产生了一个可以吸引观众并促销产品的新的增长领域——虚拟流媒体

    （数字化身）。本文以电商直播为背景，聚焦虚拟流媒体细分领域的电商虚拟主

    播，就虚拟主播对直播间用户互动行为的影响展开研究。通过综合运用文献分析

    法、问卷调查法和统计分析法，基于社会反应理论与线索利用理论构建理论模型

    并提出假设。研究中，将虚拟主播形象分为类人和类动漫，探讨其对用户互动行

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