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基于TAM和VAM模型体育数字藏品消费者购买意愿研究.pdf

基于TAM和VAM模型体育数字藏品消费者购买意愿研究.pdf

    摘要

    随着数字化技术的发展，体育数字藏品作为一种新兴数字资产，凭借其虚拟

    性、独特性和投资潜力受到广泛关注。特别是在区块链技术和元宇宙概念的推动

    下，体育数字藏品市场呈现出快速增长态势，其消费行为特征与传统体育产品存

    在显著差异。学术界对体育数字藏品消费者购买意愿的研究仍处于探索阶段，缺

    乏对其动机与规律的深入揭示。本研究通过实证方法探讨消费者购买意愿，旨在

    揭示消费者心理及行为动机，丰富相关领域学术理论体系，并为相关企业和平台

    提供实践参考，推动市场健康发展。

    本研究采用文献资料法、问卷调

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