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2025年中国IP玩具行业分类、相关政策、市场规模及竞争格局分

析

IP玩具通常是指与具有知识产权（IntellectualProperty，简称IP）的文化

内容相关联的玩具产品，这些文化内容可以是动漫、影视、游戏、文学作品、

音乐、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。IP玩具种类繁多，包括但不

限于盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌等。这些玩具不仅具有高度的收藏价值，还

能满足消费者对特定IP的情感需求。

近年来，我国政府高度重视玩具产业的创新发展，并出台了一系列相关政策。

例如，2022年，工信部等部门还发布了《数字化助力消费品工业“三品”行动

方案（2022-2025年）》，推动包括IP玩具在内的消费品工业实施增品种、提

品质、创品牌“三品”战略。这些政策的发布，为IP玩具行业的健康发展提供

了有力支持。

本文节选自华经产业研究院发布的《2025年全球及中国IP玩具行业现状及发

展趋势分析，将更加注重产品的品质和创新设计「图」》，如需获取全文内容，

可进入华经情报网搜索查看。

近年来，随着国内动漫、游戏等产业的快速发展，以及消费者对IP玩具需求的

不断增加，中国IP玩具市场规模逐年扩大。根据数据，2023年中国IP玩具规

模为676亿元，预计2028年，中国IP玩具市场规模有望达到1233亿元。这一

数